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星期三, 12 3月 2014 22:21

2013年衣柜行业大事记("变化"与"新生")

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2013年衣柜行业大事记( 2013年对衣柜行业来说是在变化中新生的一年:从定制概念延伸开来的空间之变、从高端奢华走向大众时尚的风格之变、家居传统卖场与电商不断较量的渠道之变、房价调控给家居带来的市场之变…2013的衣柜行业每一步都保持着稳中求进的节奏,又透露出一丝优胜劣汰的残酷意味。经过市场的筛选,一些跨界的衣柜品牌逐渐消失,而继续称霸市场的则是那些玩得了时尚营销、扛得起市场需求、耍得了全屋概念的老牌定制企业们。

 定制这块家居市场最后的蛋糕仍有人不断在切分,定制仍然作为新鲜的血液为传统的家具品牌注入革新的力量。每个人都在觊觎它的商机,也有人已经在努力接近“定制的最后一公里”。谁能笑到最后?一切都只能等待时间揭晓。

1. 玩转时尚定制 代言冠名花样多

2013注定是充满话题性和娱乐性的一年。维意定制签约国际女星李冰冰,冠名《赢在中国》。联邦高登打造电视真人秀《家居大变身》栏目、索菲亚携手冯小刚年终贺岁大片《私人定制》……定制企业在品牌营销和推广上越来越凸显时尚基因,病毒视频和微电影制作起来也是得心应手。

2. 另辟蹊径聚人气 衣柜企业进入”mall 时代”

维意家居进驻东方宝泰商场、尚品宅配携手万达开启家居体验馆……传统的家居卖场由于地处偏远,交通不便,已经不利于定制企业集聚人气。而此时,一站式购物的city mall成为定制企业的不二选择。定制企业进驻商场后,通常采取“体验店”和“形象店”模式,通过营<造温馨的居家氛围,吸引顾客入店体验购买。

3. 大家居时代 衣柜企业掀起“易名潮”

家居行业流行“大”改名,从去年欧派橱柜易名“欧派家居”开始,而今好莱客衣柜改名好莱客创意家居,大自然地板改名为大自然家 居,索菲亚衣柜改名为索菲亚家居,由“家具”、“衣柜”单一名词改为“家居”复合名词。

4. 提升产能解决交期 生产线上做文章

2013年,诗尼曼番禺新基地正式投产,新厂扩容近五倍。另外,随着北京、天津新生产基地计划的推进,产能还将得到极大的提高;劳卡花都新厂产能达到15亿,接下来将在四川、江浙、河南、天津四个区域投建新的生产基地;索菲亚一年内在四川、河北及浙江三省投资新建三个生产基地,并于2013年陆续投产。

5. 跨界风来袭索菲亚首试“橱柜”领域

索菲亚将正式成立橱柜事业部。索菲亚家居发布的三季度报提到,董事会全票通过了《关于变更公司组织架构的议案》。索菲亚将新设 “基建办公室”以及成立“橱柜事业部”。

6. 助学扶贫捐图书  衣柜企业忙公益

2013年,顶固爱心义工团及志愿者相继前往了青海顶固希望小学、贵州顶固希望小学等学校进行支教活动;广州好莱客创意家居股份有限公司与北京新阳光慈善基金会正式签署了一份价值200万的捐款协议,其款项专门用于救助家庭贫困的白血病患儿;诗尼曼与狮子会阳光天使服务队启动“梦想读书站”书柜安装爱心活动,为贫困山区孩子送知识。

7. 新品同发布 建博会开启联名发布平台

在2013年建博会上,联邦高登、索菲亚、好莱客、顶固携手搜狐焦点家居产品发布平台“品动2013”,进行了当季多款衣柜新品的发布 发布会上不仅进行了产品的视频和T台展示,还邀请了每家企业的嘉宾进行全方位讲解。开创了家居企业联名发布新品的新篇章。

阅读 1327 次数 最后修改于 星期三, 27 3月 2019 15:40
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